吉林珲春一超市把运动营养食品吹成“降糖降压”：发展会员784人、销售161.96万元，被从重罚款100万元

吉林珲春市市场监督管理局最近办结了一起会销虚假宣传案，罚没金额在同类案件里属于高位：罚款100万元。案子的主角是吉林省珍实惠超市珲春分店，被罚的原因是把普通运动营养食品吹成了能治病的药。

先看违法事实。该店自2025年1月起，采取“二楼授课+微信群直播+老顾客现身宣讲”的模式，把“天山雪莲多肽骨力片”等普通运动营养食品，虚假宣传为具备“降糖降压”“抑制肿瘤”“治愈脑血栓”等功效的产品，面向老年人销售。经查，涉案会员784人，销售金额161.96万元，违法持续时间超过一年半。

这起案子的查处过程本身就值得说，因为它揭示了这类违法为什么难打。该店仅对会员开放、错峰经营，常规巡查难以发现。珲春市局今年7月接到群众举报后，没有直接上门，而是先连续多日错峰踩点，走访老年消费者固定证言，全程跟踪记录宣传流程，梳理会员台账，把证据链做扎实之后，才在7月底突击检查。这个顺序很关键——会销类案件的证据主要靠听课的老人和现场宣讲内容，一旦打草惊蛇，会员台账和宣讲记录都可能消失，证人也可能被“做工作”。先固定言词证据、后现场检查，是这类案件成功率最高的路径。

再看处罚力度。当事人起初拒不配合调查，执法人员逐条释法、以证说理，最终使其认罚认改，市场监管部门依法作出从重处罚决定，罚款100万元。100万元对应161.96万元的销售金额，这个比例是明确的信号：违法所得的绝大部分要吐出来，不是“罚点钱继续干”的生意。这也是近期多地办案的共同取向——对专门针对老年人的营销欺诈，在法定幅度内按从重处理。

产品性质这里需要点破一层：“天山雪莲多肽骨力片”被通报为普通运动营养食品。运动营养食品是特殊膳食用食品下的一个类别，面向的是有特定运动需求的人群，它既不是保健食品（没有“蓝帽子”和批准文号，不得声称保健功能），更不是药品。把它宣传成“降糖降压、抑制肿瘤、治愈脑血栓”，是连跨两级——普通食品连保健功能都不能声称，直接宣称疾病治疗，违法性质比保健食品夸大宣传更重。

对家里的老人，有三条可以直接用的识别方法。第一，凡是宣称“能治病”的食品、保健食品、运动营养食品，一律是违法宣传，没有例外——我国法律明确规定食品、保健食品不得宣传疾病预防、治疗功能。第二，警惕“只对会员开放、错峰上课、不对外宣传”的经营场所：正规经营者不需要把顾客藏起来，需要藏的通常是宣讲内容。第三，留意“老顾客现身说法”这个环节——本案的违法模式里，“老顾客宣讲”是标准配置，因为同龄人的证言对老年人最有说服力，而它同时也是认定虚假宣传的直接证据。

维权路径上，发现家中老人已付款的，先保留微信群聊记录、直播录屏、付款凭证与产品实物，再拨打12315举报；构成欺诈的可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张三倍赔偿。涉及金额较大、面向不特定老年群体且有组织的，建议直接向市场监管部门提交线索，这类线索的价值远高于事后投诉。

需要说明的是事实边界：本案为珲春市市场监督管理局作出的行政处罚，罚款100万元已确定；文中引用的会员人数、销售金额、产品名称均为办案机关经调查认定的事实，具体处罚决定书文号以办案机关公开信息为准。