市场监管总局公布第二批网络食品销售虚假宣传典型案例6起：山西养生馆罚31万元，网售“纤SO”压片糖果检出西布曲明移送公安

市场监管总局10月21日公布了第二批网络食品销售虚假宣传典型案例，一共6起。这是继第一批（其中深圳万丹通宣称普通食品20天治愈“三高”致老人停药脑出血被罚25万元一案已收录）之后的又一次集中公布。把6起案子摊开看，能清楚看到一条从线下会销向线上私域迁移的违法路径。

先看罚得最重的那一起。山西晋城市弘华养生馆，经营者刘某及工作人员通过口头介绍、微信聊天、集中授课、发放彩页等方式，向消费者推销“汉瑞宝牌氨糖软骨素碳酸钙胶囊”等产品，宣称具有通经络、排毒、补气血、调节肠道功能、改善睡眠等功能。2025年起山西市场监管投诉举报平台多次收到群众举报。2026年1月，晋城市城区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》责令停止违法行为，处罚款31万元。总局在案例意义里点明了要害：当事人利用老年人求医心切、辨别能力较弱的特点虚构保健食品功效，诱导消费者高价购买。

第二起的关键在“直播回放”这个动作。四川成都弘爱健康咨询有限公司收到深圳龙华监管局的《违法线索移交函》，被指在“小鹅通”平台直播销售“天美仕黄精蛋白肽饮品”时宣称普通食品具有疾病预防、治疗功能。经查，当事人作为协办方与天福天美仕（厦门）生物科技有限公司在龙泉驿区某酒店举办“爱奇国际西南市场启动会”，会上宣传人员陈某分享其使用该饮品“治好了乙肝小三阳、大三阳和肝硬化”的经历作为证明和推荐；当事人现场录制视频存放于“小鹅通”平台账号内，再发直播链接给无法到场的会员免费观看。2026年2月，龙泉驿区市场监管局罚款3万元。这里值得注意的不仅是话术本身，而是录像+链接分发的组合：线下会场只有一场，录像却能无限次触达。

第三起是主播个人带货。2026年3月，青海省市场监管局发现快手账号“电工$花儿”主播童某直播带货涉嫌虚假宣传。经查，2025年10月至2026年3月，当事人童某宣称3款普通食品可治疗胃病、便秘、胃糜烂，被依法罚款3万元。第四起黑龙江友谊县万寿食品小店是同类涉老保健食品虚假宣传，罚款2万元。

第五起是最贴近日常消费的一起，也是“零添加”话术的典型反例。2026年4月，上海市长宁区市场监管局根据群众举报，对上海岚鹊餐饮管理有限公司经营的3款零食进行检查。当事人在长宁区番禺路经营实体门店，在美团平台注册名为“野选（上生新所店）”的网络店铺，自2026年4月1日起在未取得食品生产许可的情况下，将外购预包装食品在后厨拆袋分装、封口，并自行制作、张贴标签后对外销售。其自行印制的标签含“零防腐剂、零人工色素、零人工调味”等内容，但购进、分装的预包装食品配料中含有具备防腐作用的成分焦亚硫酸钠，且当事人无法提供证据证明标签宣传内容的真实性。截至4月15日共生产涉案食品34份、对外销售18份，货值金额1224元、违法所得251.84元。因系首次违法、持续时间较短、获利较小且案发后主动下架，符合减轻处罚规定，长宁区局对未取得许可从事食品生产与虚假宣传两项合并罚款2万元。

第六起已经不是行政处罚范畴。2026年6月，北京市昌平区市场监管局接到投诉举报，反映通过微信购买的“纤SO瘦身压片糖果”检出西布曲明成分。该局随即协调昌平区公安分局提前介入，经国家毒品实验室北京分中心检测检出西布曲明，立即对李某玲立案调查。经查，2024年12月至2026年4月，当事人李某玲3次通过淘宝添加微信商家，购进外包装未标注生产许可证号、产品执行标准的“纤SO植物果蔬压片糖果”。西布曲明是早已被我国禁止添加于食品中的物质，会增加心血管风险，这类案件通常由市场监管与公安联合办理，涉嫌构成生产、销售有毒、有害食品罪。

对消费者的可操作提示有三条。第一，认准“蓝帽子”和批准文号——本次被查的产品中，氨糖软骨素胶囊是保健食品，“纤SO”“天美仕黄精蛋白肽饮品”均为普通食品，普通食品连“保健功能”都不得声称，更不得宣称疾病治疗功效。第二，把“有人现身说法治好了病”当作最高级别的警报信号：本案里陈某的“乙肝治好”分享被直接认定为虚假宣传的证明方式，凡是依靠患者/用户现身说法支撑功效的，几乎必然违法。第三，看到“零防腐剂、零添加”这类标签时，先翻配料表——本案中天美的是标签写着“零防腐剂”，配料里却有焦亚硫酸钠；“零添加”是营销话术，配料表才是法定信息，两者冲突时以配料表为准。

需要说明的是事实边界：上述6起均为市场监管部门已作出的行政处罚或已立案调查的案件，涉及刑事部分的（李某玲案）须经人民法院依法判决认定，目前处于侦查阶段，文中只能表述为“涉嫌”。