辛巴旗下辛选供应链虚假宣传“澳洲优思益”护肝片被罚31万元：普通食品宣称护肝，年内第二次因虚假宣传受罚

广州辛选供应链有限公司又一次因直播间虚假宣传被处罚。据国家企业信用信息公示系统，10月13日该公司被广州市白云区市场监督管理局罚款31万元，10月15日经媒体核实公开。这是辛选供应链年内第二次因虚假或引人误解的商业宣传被罚——上一次是2026年4月1日的32万元，两次相隔半年，合计罚额63万元。

这次的违法事实很具体。2025年1月1日，辛选供应链与广州雅拉源健康产业有限公司签订合同，约定受对方委托在电商平台为指定商品提供网络直播营销服务。2025年6月、9月，辛选供应链在主播“徐婕”的快手直播间推广“YOUTHIT优思益奶蓟草复合胶囊护肝片”。徐婕在推广时使用了“你看这里面说我有乳腺结节，医生建议吃护肝片”“包括比如说我们这一块长结节一定需要去吃，因为肝脏，疏肝理气”“真真正正护肝片的天花板”等宣传语言。广州市白云区市场监督管理局经查证认定，“YOUTHIT优思益奶蓟草复合胶囊护肝片”为普通食品，辛选供应链无法提供证据证明其宣传的内容，构成虚假或引人误解的商业宣传行为，欺骗、误导消费者，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，责令停止违法行为并处罚款310000元。

把数字摊开看，这笔罚单的“性价比”对商家极不划算：该直播间链接共推广这款产品514件、销售金额122257元，辛选供应链收取的服务费只有39215.96元，而罚额是31万元——接近其单笔服务费的8倍。这也说明当前对直播带货虚假宣传的处罚逻辑，已经不再按“获利多少”来量定，而是按违法行为的性质与影响范围来量定。

需要交代清楚的是，这次与4月那次是两起独立的处罚案件，不是同一件事的重复报道。2026年4月1日的32万元罚单，针对的是2025年7月、12月在快手平台三个直播间分别推广“YOUTHIT蔓越莓胶囊”“德隆昌舒湿茶”“伊利高个子学生高锌高钙奶粉”三款产品时的虚假宣传；本次31万元罚单，针对的是2025年6月、9月推广“优思益奶蓟草复合胶囊护肝片”的行为。产品不同、场次不同、处罚决定书不同，但违法模式完全一致——把普通食品往保健功能上吹。半年内两罚，说明整改并未真正落到选品与话术审核环节。

涉事主播的量级也决定了这条案子的外溢影响。“徐婕”是辛选旗下主播、辛巴的徒弟之一，快手粉丝超过6000万。一个6000万粉丝量级的直播间里说出“护肝片的天花板”，落到消费者耳朵里就是功效承诺，而产品实际只是一盒普通食品。

更值得追的是产品本身的底色。据央视等多家媒体此前报道，网购平台销量第一的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”，原产地标称为澳大利亚，调查发现其标称地址实际是一家汽车维修厂——“进口”是包装的、品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的，品牌营销策划公司甚至称没有品牌故事就自己编。这次被罚的护肝片同属“YOUTHIT优思益”品牌线。换句话说，从品牌包装到直播话术，这条链路上的每一环都存在虚构。

对消费者的实际意义有两条。第一，普通食品不得宣称任何保健或治疗功能，看到“护肝”“降糖”“调理结节”这类词，先去看包装上有没有“蓝帽子”保健食品标识和批准文号，没有就一律按普通食品看待。第二，主播粉丝量与产品功效之间没有因果关系，超头部直播间的话术同样受《反不正当竞争法》约束，遇到把食品当药讲的，可以直接截图留证向12315或平台投诉。对MCN与供应链公司而言，31万元这笔账已经很清楚：选品时核验注册备案信息、话术里删掉功效词，成本远低于罚单。