市场监管总局公布第二批打击劣质低价典型案例：广元23家酒店虚构折扣罚96万余元、青岛新亚国旅划线价9999元被罚5万元

市场监管总局10月14日公布了第二批打击劣质低价典型案例。这是该局2026年以来部署开展打击劣质低价专项行动后第二次集中公布案例，5起案件覆盖住宿、旅游、药品、电动自行车电池、农资五个领域，共同点是都靠“低价”或“假低价”获客，而代价最终落在消费者的人身与财产安全上。

先看金额最大的一起。2026年春节期间，广元市市场监管局通过监测发现，城区23家酒店在网络平台销售春节期间房源时，以没有真实成交记录的高价作为被比较价格，制造“大幅打折”“超值优惠”的假象，诱骗消费者下单预订，构成价格欺诈。广元市市场监管局对这23家酒店合计罚款96万余元。被比较价格必须是真实成交过的价格，这条规则对节假日酒店、民宿行业是硬约束——拿一个从没卖过的价格当“原价”，打折打得再狠也是欺诈。

第二起是旅行社的划线价玩法。青岛新亚国际旅行社有限公司在某主流网络平台上销售“青岛崂山一日游”和“3天2晚多日游”两款旅游线路商品，实际售价分别是199元和1600元，划线价格却标到9999元，折扣率低至0.2折，而且当事人没有对划线价格的详细信息作任何说明。经查，这个划线价远超前七日的最低成交价格。当事人的行为违反了《价格法》第十四条、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十六条和第十九条，构成价格欺诈，青岛市市场监管局对其处以警告并罚款5万元。0.2折这个数字本身就是最明显的破绽——任何看到“9999元打到199元”的消费者，都应该先去查这条线路过去七天的真实成交价。

第三起性质最重，已经从行政处罚进入刑事程序。根据举报，上海市市场监管局对抖音号“亿茗锂电”位于居民住宅内的经营场所开展执法检查。经查，运营者王某某在未取得生产资质的情况下，低价购入二手电芯，私自在居民住宅内组装不同规格的“亿茗能源”电池组对外销售，通过直播引流、线上收定金、线下配送并收尾款，累计销售金额超过10万元。检查人员在现场查获电动自行车用锂离子蓄电池半成品7个、电芯8款596个、待销售成品6款7个，涉案物品售价4000元至8000元，成品货值29450元。经检验，电池组成品标志、互认协同充电项目，以及8款电芯的标志、针刺项目，均不符合GB 43854—2024《电动自行车用锂离子蓄电池安全技术规范》强制性标准，判定不合格。当事人销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的产品、销售金额超10万元，依据《产品质量法》和“两高”关于办理生产、销售伪劣商品刑事案件具体应用法律的解释，已涉嫌犯罪，上海市市场监管局依法移送公安机关，目前公安机关已立案。总局在案件评析里点出该案的查处难点：生产经营场所隐匿于居民住宅，常规巡查难以发现，靠的是线下走访核实与电子取证锁定证据。对消费者来说，这条的警示很直接——在直播间买电动自行车电池，如果卖家拿不出厂名厂址、合格证和对应国标编号，价格再便宜也不能碰。

第四、五起分别指向网络售药与农资。广东肇庆一医药公司在拼多多平台以品牌药图片引流，消费者下单后实际发的是低价替代药品，被没收违法所得并处罚款。湖北天门一化肥企业生产销售不合格复合肥，通过低价向农村经销商供货，被罚没合计67600元——把不合格农资往农村渠道低价倾销，最终由农户的收成买单。

把5起放在一起看，总局这批案例其实划出了“低价”与“劣质低价”的分界线：价格低本身不违法，违法的是用虚构的原价、用没有资质的二手电芯、用货不对板的药品和不合格的化肥去支撑那个低价。消费者侧的识别方法也很简单——查历史成交价、查生产者资质与执行标准编号、查发货实物与页面图片是否一致，这三步能挡掉绝大多数“低价陷阱”。