央视曝光AI仿冒名人带货黑产：刘欢“遗孀”卖黄精五黑粉，李梓萌AI形象卖鱼油涉事企业被罚20万元

音乐家刘欢2026年9月25日上午9时52分在上海病逝、享年63岁。卢璐9月30日刚在朋友圈辟谣，说明网上关于刘欢临终传闻和后事图片全是造谣，除了朋友圈，她和刘欢没有任何社交媒体账号。然而不到半个月，社交平台上就冒出账号“刘老师老婆”：视频引用刘欢生前表演片段，用AI女声说“今天坐在镜头前跟大伙说话，我的手还发颤，老刘他走了”，讲完“去世前情形”画面一转，开始推一款“黄精五黑粉”，说家里人也在吃、点开头像进直播间就能拍。视频右下角有一行小字“内容由AI生成”，但字很小。这条视频拿到数万点赞、上万转发，评论区有人安慰，也有人骂。

更离谱的是“刘欢儿子”也来了，话术差不多，挂的也是同款小黄车——而刘欢和卢璐实际只有一个女儿，这个“儿子”纯属编的。记者点开小黄车问店铺客服，对方直接回“不要信”。

被反复推销的这款“黄精五黑粉”，生产企业是安徽滋逸堂药业有限公司。名字里带“药业”两个字听着唬人，但工商信息显示该公司2022年8月成立、注册资本仅50万元、连续多年0人参保。所谓“黄精五黑粉”，说穿了就是黄精配上黑米、黑豆、黑芝麻磨成的粉，其商标由金华一家贸易公司申请、目前还在注册申请中，分类写的是“方便食品”——既不是药，也不是保健食品。定价卡得很精准：一盒29.8元、三盒69.9元、五盒99.9元，多数人发现上当也懒得为几十块钱较真。

刘欢家不是唯一被假冒的。同一时期，“小沈阳儿子”“赵本山前妻葛淑珍”“冯巩妻子”“赵丽蓉儿子盛福春”等AI伪造身份的账号接连冒出，叙事模板几乎一致，推销的也大多是同款“黄精五黑粉”。演员温峥嵘发现自己的AI形象同时出现在十几个直播间推销不同产品，她本人跑去评论区质问“你是温峥嵘那我是谁”，直接被对方拉黑，后来在直播里说了一句：“我现在很难证明我是我。”歌手韩红和潘长江也被AI合成视频拼接成一问一答的形式推销某痔疮产品。

体育界与新闻界的公众人物同样被波及。央视主持人李梓萌的形象被合成放进深海鱼油广告，宣称能治头晕手麻、实际执行标准却是糖果；海淀市场监管局调查确认李梓萌本人对此完全不知情，那条广告半个月卖出了1100多单，涉事企业被罚20万元。奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音被AI克隆用来卖土鸡蛋，其中仿冒全红婵的账号商品链接销量达到4.7万件，全红婵的哥哥在直播里气愤地解释，妹妹一直在训练基地、根本不可能直播卖鸡蛋。

造假的成本低到惊人。给几张照片、一段文案，十分钟出首版、一小时交成片；记者花230元找3家商家实测，做出来的视频“高度贴近真人实拍画面”。电商平台上花1.98元就能克隆一个明星声音，70到100元能定制一条AI仿冒视频。有人负责搜集名人公开影像做训练素材，有人写悲情文案，有人注册大量账号多平台分发，最后由电商端承接订单——分工清晰的一条流水线，目标受众大多是辨别能力相对较弱的中老年网民。

事发后的“甩锅闭环”值得单独记一笔。涉事企业客服说“没请刘欢家属、也没请明星代言，链接是达人自己挂的，我们控制不了”，随后把相关商品下架；店铺负责人说“应该是他们自己挂的，他们怎么说我们也管不了，这得平台管”；平台客服则表示需由权利人或其家人举报、平台核实后才处理。商家推给平台、平台推给权利人，每一环听起来都有道理，合起来就是没人负责，而被消费的逝者家属反倒要自己去举报、去求人转发。

央视网的评论说得很直接：平台习惯性搬出“避风港原则”当挡箭牌，但面对这种明目张胆的侵权行为采取“不告则不理”的消极态度，不是能力问题，是选择问题。一条AI假视频从发布、审核到算法推荐、挂载商品链接、支付结算要经过平台好几道关口，却能一路绿灯；平台每成交一单就有佣金，被举报下架的概率和成本都远低于收益。抖音自己通报过今年上半年下架AI仿冒蹭热视频超36万条——技术是有的，问题在于愿不愿意用。

法律层面其实已经很清楚。律师意见指出三点：未经权利人同意擅自使用其形象进行商业推广，违反《民法典》第一千零一十九条关于肖像权保护的规定，同时可能构成对名誉权的侵犯；借虚构人设利用公众信任诱导消费构成消费欺诈，消费者可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张退一赔三，市场监管部门也可依法作出行政处罚；平台未尽审核义务同样要担责。更关键的是，最高人民法院上个月发布了首部涉人工智能纠纷案件的司法裁判规则文件，其中明确：利用AI“仿冒名人带货”且构成欺诈的，消费者主张惩罚性赔偿，法院依法予以支持。

给消费者的实操建议有三条。第一，凡是“名人亲属首次出镜讲述家事、说完就挂小黄车”的视频，一律先假定为AI伪造，不要凭情绪下单。第二，看产品不看故事——涉事这款产品的商标注册分类是“方便食品”，却被包装成养生好物，购买前在国家特殊食品信息查询平台核对是否有“蓝帽子”与批准文号，是最快的鉴别方法。第三，遇到这类内容，除了向平台举报，也可同步向12315或市场监管部门举报，因为从监管角度看，它同时是违法广告和消费欺诈。