市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例：滴露广告物化女性罚80万元、舒客牙贴低俗广告罚50万元

市场监管总局10月13日公布7起涉导向违法广告典型案例。先看清这组背景数字：2026年总局在全国范围组织开展户外广告导向问题专项治理、低俗广告专项清理整治，督促指导主要互联网平台企业拦截、清理涉导向违规素材17.5万条；2026年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元。这7起就是从这些案子里挑出来的样本。

罚额最高的一起，落在一个国民度很高的消毒品牌上。上海曼伦商贸有限公司作为广告主，与广告经营者广西瞬视信息科技有限公司约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频，广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等规定。2026年9月，上海市市场监管局依据《广告法》对上海曼伦商贸罚款80万元，对广西瞬视信息科技罚没款合计26.5万元——广告主与广告经营者一起被罚，这条链上的两个角色都没跑掉。

第二起同样点到了知名品牌。广州唐十一商贸有限公司为推广销售“舒客”品牌牙贴产品，自行设计制作了一条广告视频，文案是“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”。2026年9月，广州市白云区市场监管局依据《广告法》对当事人罚款50万元。一条牙贴广告为了制造记忆点把产品往性暗示上靠，代价是50万元。

第三、四起分别对应直播话术与AI生成素材。天津市佰意电子商务有限责任公司以直播形式发布含有“我就是个出来卖的”等低俗擦边用语的普通食品广告，2026年5月被滨海新区局罚款45万元。衢州爱派客酒吧有限公司使用AI技术生成的广告中，含有身着露腰短款护士服、搭配超短裙与黑丝吊带高跟的女性形象，并配有“国际护士节”“致最美的白衣天使”“05.12”“制服派对/专治寂寞/空虚/冷”等字样的营销图片，消费护士形象，2026年6月被柯城区局罚款30万元——用AI生成素材不改变违法性质，这一点在近两年的执法里已经很明确。

后三起指向的是另一类越界：拿国家符号和公共情感做营销。南京惠商生鲜贸易有限公司通过展板以智慧菜场商铺销售附带包租名义发布招商广告，广告中使用“中华人民共和国农业农村部 有国家帮忙让‘菜篮子’拎得更放心”“2025年中央1号文件 以智慧农贸稳固”等表述与中央文件网站公告页面截图，并使用国徽图案，违反“广告中不得使用或者变相使用国徽”“不得使用或者变相使用国家机关的名义或者形象”的规定，还存在发布暗示无风险、保收益内容的违法招商广告行为，2026年8月被南京江宁区局罚款28万元。

哈尔滨市胜利加油站在微信公众号发布“八一建军节，致敬最可爱的人！进店加油尊享优惠！”等内容的广告，并存在发布虚假广告等违法行为，2026年4月被道里区局罚款20.06万元。四会聚福宝华侨陵园有限公司利用广告宣传画册和微信公众号发布“福寿园东区……如若配合先人命格，将辅佐后人兴旺发达，事业前景广阔，生意兴隆”等迷信内容、以及含有英雄烈士姓名内容的广告，2026年2月被四会市局罚款20万元。

把这7起放在一起来看，能读出三条执法边界。第一，低俗擦边不是“创意争议”而是明确的违法项，罚额直接压到50万至80万元区间，且广告主与经营者一并受罚。第二，用AI生成的素材同样适用《广告法》，技术方式不构成免责。第三，国徽、国家机关名义、中央文件截图、建军节、英雄烈士姓名这些符号，一律不得进入商业广告——不少中小商家以为“引用一下不算广告”，这条认知要改。

对消费者的实际意义在于：这类广告往往同时伴随着虚假或引人误解的内容（本次通报里加油站一案就并处罚了虚假广告），看到拿国家机关、公共节日、医护人员形象背书的促销，可以直接向12315举报。对经营者而言，最省钱的做法是在脚本阶段就把“性别暗示、国家机关名义与国徽、公共节日营销、AI生成的特定职业形象”这四类元素设为禁区。