广州中狮健康出借抖音直播间放任虚假宣传被罚5万元：AHCC普通食品被暗示抗癌、治HPV，涉事产品仍在多平台售卖

把直播间账号借给别人用，也要为别人说的话负责。澎湃新闻记者调查发现，中狮健康产业科技有限公司因将自有抖音直播间无偿出借给其他企业直播带货、未履行直播间运营管理审核义务，放任对方借账号开展虚假商业宣传，被广州市天河区市场监督管理局罚款5万元。处罚信息由信用中国（广东）网站公示。

关键在于“出借”这个动作本身。中狮健康产业科技有限公司是抖音账号“AHCCFD勉益黄金”与“中狮健康产业科技有限公司”两个直播间的认证主体，对两个直播间负有运营管理义务。2026年2月22日、3月19日，该公司在未签订借用协议、未审核直播内容的情况下，无偿将这两个直播间出借给“某某生命健康科技（广东）有限公司”开展直播销售，商品实际销售主体为借用企业。也就是说，账号主体没有拿到一分钱借号费，却仍然要为直播间里说出去的话承担行政责任。

直播话术的规避手法相当典型。2月22日场次，借用方使用“AHCCFD 勉益黄金”账号直播，营销人员通过白板手写“AI、HPV、结JIE、带状”字样，再以口述形式暗示这些字样的实际含义为“癌、HPV病毒、结节、带状疱疹”——用拼音首字母和缺字写法绕开平台敏感词审核，同时把一款普通食品包装成能对付癌症、HPV、结节、带状疱疹的产品。这场直播的成交金额为799.9元。

3月19日场次升级为直接引用文献。借用方使用“中狮健康产业科技有限公司”账号继续直播带货，直播中展示《AHCC 临床指南》节选内容，宣称该产品可抗肿瘤、减少放化疗副作用、清除病毒、消除各类炎症、修护肝肾损伤、改善糖尿病等。这场直播成交金额70597元，退款30114元，实际成交金额40483元。

涉事产品的真实身份是普通食品。两个直播间售卖的“勉益黄金担子菌（蘑菇菌丝）冻干粉”饮品，属于普通食品。AHCC是一种从菌菇菌丝体中提取的膳食补充剂，不属于药品、也不属于保健食品，不具备任何疾病治疗功效。监管部门认定，当事人的行为违反《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第二款“经营者不得帮助其他经营者实施前款虚假或者引人误解的商业宣传行为”，触犯《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款——注意这里处罚的不是虚假宣传的实施者，而是提供帮助的账号出借方。

罚了，但货还在卖。澎湃新闻搜索发现，AHCC相关产品在多个购物平台上均有售卖，3个周期90袋产品售价高达五千元左右，不少直播间的话术相似，均暗示医疗功效。这也意味着5万元罚款相对于这类产品的售价与成交规模，未必能形成足够的行为矫正。

对消费者和从业者的提醒分两头。消费者一端：凡是普通食品宣称“抗癌”“治HPV”“改善糖尿病”的，一律违法，不论主播是口述、白板写字还是引用“临床指南”，本质都是把非药品当药卖；遇到用拼音首字母、缺字、谐音绕开审核的话术，可以直接判定为有意为之的违规宣传，留存录屏后向12315或平台举报。从业者一端：账号出借不是免责通道，即便无偿、即便未参与内容制作，账号认证主体仍负有运营管理义务；同时也不要把第三方机构出具的“市场地位证明”类文件当广告素材直接用——这类文件通常明确备注“非宣传推广画面”，照抄照用同样构成违法。