湖南省局公布第三批网络食品销售虚假宣传典型案例：冷水江润旺商行宣称保健食品“有效解决心脑血管病源头”被罚没11.8万元

继前两批之后，湖南省市场监管系统再公布一批网络食品销售虚假宣传典型案例，五起案件合计罚没约15.4万元，被查主体覆盖商行、健康管理公司、食品商贸公司、保健食品经营部与医疗器械公司，违法形态则从线下会销延伸到发布会与外卖平台页面。

罚没金额最高的是冷水江市润旺商行。2026年4月14日，冷水江市市场监管局执法人员现场检查时发现，该商行一楼会议室摆放有宣传图册，其中对“优一®红曲葡萄籽胶囊”印有“保护心脑血管，降低胆固醇，防止动脉硬化，预防脑溢血、中风、偏瘫等”“有效解决心脑血管病源头”等宣传文字。经查，当事人在经营过程中以会议营销模式向消费者推销该产品，并按照宣传图册内容宣称上述功效，却无法提供相关证据材料。其行为违反《反不正当竞争法》第九条第一款，被责令立即停止违法行为，没收违法所得28080元、处罚款9万元，罚没款合计118080元。办案机关指出，本案既整治保健食品涉及疾病治疗功效的虚假宣传乱象，也填补了会议营销类保健食品监管短板，破除了线下会销隐蔽性强、取证困难的监管难点。

第二起针对老年群体的“健康讲座+国外机构背书”话术。常德市武陵区市场监管局在养老服务突出问题专项整治中发现，常德市金瑞健康管理有限公司以会议营销形式向老年消费者推销“嘉香钙钙立达天门冬氨酸钙”“嘉香伴侣钙立达耗牛肽鲨鱼软骨复合粉特殊膳食”等商品，宣传课件宣称上述商品具有“抗炎镇痛”“促胶原反应”“营养骨细胞”等功效，并利用国外医疗机构名义宣称“含有某种抑制血管形成作用的物质”“抑制癌细胞转移的效果”“持续减轻关节疼痛”等内容，当事人无法提供合法、真实、有效的科学依据，被责令改正并处罚款3万元。

第三起的违法场景是新品发布会。2026年3月19日，怀化市鹤城区市场监管局根据举报对怀化市唯安食品商贸有限公司举办的“怀化晓羊图图2026年签约大会暨液体氨糖胶原蛋白肽新品上市发布会”进行现场检查。经查，当事人宣传推广的“氨糖·II型胶原蛋白肽特膳饮品”（产品类别为运动营养食品/耐力类）在发布会上宣称具有治疗腰间盘突出、骨质疏松、关节炎等疾病功效，无法提供任何证明材料，现场还展示自行制作的锦旗、冒用消费者名义编造用户评价。当事人被责令停止违法行为并处罚款1万元。监管部门提示，酒店会场、发布会等临时性营销活动应列为重点监管巡查对象。

第四起是最典型的“免费鸡蛋引流”套路。江华县市场监管局接到匿名举报后核查发现，江华县健康百岁保健食品经营部在经营场所组织60余名中老年人开展健康讲座，播放宣传视频对“四物经丹TM黄金参杞特殊膳食”和“长生脉牛磺酸茯苓丸”进行宣传，声称具有疾病治疗、预防功效。经查明，上述商品均为普通预包装食品，既不是保健食品也不是药品，不具有疾病治疗、预防功效。当事人被责令停止违法行为并处罚款1.2万元。

第五起则指向线上页面的“广审走样”。长沙市开福区市场监管局收到12315平台投诉举报，反映长沙亿恒益生医疗器械有限公司在美团平台注册的“快达康医疗器械（四方坪店）”销售的保健食品“力克保健液”未经网络广告审查，发布带有“工作应酬、夜店狂欢”等图文展示的虚假广告。经查，当事人在销售页面发布的广告与经过广告审查的广告不一致，属于未经广告审查发布保健食品广告，涉案广告费用1000元，被处以罚款1000元。

五起案件拼在一起，恰好覆盖了当前涉老食品营销的主要链路：会销图册、健康讲座课件、新品发布会、免费礼品引流群以及外卖平台的商品详情页。对消费者而言，判断标准只有一条——普通食品和保健食品都不具备疾病治疗功效，凡宣称能治病的，无论包装成科普、讲座还是患者现身说法，都已越过法律红线。