上海市市场监管局公布2026年民生领域“铁拳”行动首批典型案例：“健康主播”宣称自然阳光产品使“肺结节神奇消失”被罚45万元，珍奥压片糖果会销暗示治病被罚10万元

9月23日，上海市市场监督管理局公布2026年民生领域“铁拳”行动典型案例。2026年，上海市市场监管局紧扣民生保障、消费提质、营商优化核心任务，聚焦群众反映强烈、社会舆论关注和风险隐患集中的产品质量安全、特种设备安全、网络食品安全、知识产权侵权安全等突出问题推进整治。截至8月底，累计查办“铁拳”行动重点领域违法案件2797件，移送追究刑事责任77件。

在“上海博科燚健康咨询有限公司虚假宣传案”中，当事人在其租赁的场地内举办面向自然阳光服务商的健康主播主题会议，安排自然阳光服务商的流量代表程某某、自然阳光服务商李某某各自上台发言作宣传。程某某宣称自己“之前是一名营养师，全网粉丝十五万，精准变现200多万”，与其推广自然阳光产品的实际销售金额、服务费等变现金额严重不符。李某某宣称自然阳光产品使其“痛风、坐骨神经痛、口腔溃疡全部好转，疫情期间肺结节神奇消失”。经核实，无任何医疗病历和医学诊断记录证明其曾罹患上述病症，也无医学依据证实其所述“肺结节”已治愈，相关宣称均与事实不符。当事人上述行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，静安区市场监督管理局依法对当事人作出罚款人民币45万元的行政处罚。

在“上海市闵行区晶奥食品店涉嫌虚假宣传案”中，自2025年12月起，当事人在店内销售珍奥压片糖果。会销时，当事人通过播放笔记本电脑中的PPT宣传产品，称该产品具有“溶栓降脂、直指病因，能够直接针对心脑血管疾病的两大急慢性病因，两种药食同源的珍贵原料，旨在从根源上解决血管健康问题，消灭健康道路上的最大拦路虎”等功能，并对该糖果进行说明描述，暗示可以治疗疾病。上述宣传用语构成对其商品作虚假及引人误解的商业宣传，闵行区市场监督管理局依法对当事人作出罚款人民币10万元的行政处罚。

同批公布的典型案例还包括：“孟某某销售侵犯注册商标专用权商品”案、“上海沃众认证有限公司增加、减少、遗漏认证基本规范、认证规则规定的程序”案、“冯某（上海市奉贤区强彪电动车店）销售改装电动自行车”案——当事人为购车客户解除限速，被罚款5000元，以及“上海美佳飒体育发展有限公司和上海世瑾贸易有限公司销售不合格计数跳绳”案。

上海市市场监管部门指出，“健康主播”“私域直播”带货等新兴模式日益普及，部分经营者为求快速获利，以虚假宣传作为营销手段，既侵害了消费者的知情权和选择权，也破坏了公平竞争的市场秩序。经营者在经营过程各个环节都应秉持公平竞争、诚信经营的理念，向经销商、代理商及消费者宣传产品真实信息和使用效果，确保不误导消费者。值得注意的是，本案的处罚对象是为品牌服务商提供会议场地与组织安排的咨询公司，而非产品品牌方本身——这提示“品牌—服务商—会销组织者”链条上的每一个环节，都可能因虚假宣传成为行政处罚的主体。