湖北恩施通报MCN机构假冒村干部直播带货：天企盈文化传媒4名主播运营7个“村支书”“村长”账号被立案调查；四川蒲江一主播冒充村干部带货奇异果被罚10417.59元

9月16日，湖北恩施市市场监督管理局发布情况通报。通报称，近日有媒体报道注册地在恩施市的湖北天企盈文化传媒有限公司运营的直播账号，涉嫌假冒村干部身份进行直播带货。该局第一时间组建工作专班开展调查核实，经初步核查，该公司所涉4名主播运营的7个直播账号，使用“村支书”“村长”等昵称，虚拟“下乡”场景，吸引关注、增加流量，开展直播带货，涉嫌虚假宣传，误导消费者。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，已对该公司及4名涉事主播依法立案调查，案件正在办理中。
据南方日报此前报道，湖北天企盈文化传媒有限公司是一家从事电商直播的MCN机构，认证了“村支书-大金”“小李村长-腾飞”“小李村长-玉儿”“小李村长-木木”等多个视频账号。9月13日晚，“村支书-大金”开播时面前桌上摆着几沓百元现金，号称自己位于云南腾冲边境线附近，村里为帮老乡卖货给网友提供补贴，售卖葛根粉等农产品，直播仅半小时观看人数超1.5万人。该账号虽获蓝V认证，但认证材料并非村支书身份，而是企业认证。在招聘平台，该公司长期招聘主播和直播助理，月薪1万元至1.5万元，岗位职责为“山货滋补”。
同类案件并非孤例。9月15日，四川成都市蒲江县市场监管局通报：主播林某在电商平台直播带货销售奇异果时，自称“林主任”“某村助农推荐官”，佩戴盖有公章的工作证，编造虚假信息诱导消费，声称“蒲江县支持我们村助农工作，给我们安排了10元立减优惠券”，反复渲染“果子滞销烂在枝头”的悲情场景，甚至宣称直播间“不以营利为目的”。经查实，林某无固定工作单位，其“主任”身份及在蒲江工作两年的经历均属虚构，所谓“优惠券”系凭空捏造，目的是误导消费者认为直播获得官方认可。蒲江县市场监管局依法对其作出罚款10417.59元的行政处罚。
平台侧治理同步推进。8月初抖音通报称，首批清理3322个相关违规账号昵称，对违规性质较为严重的少数账号直接关闭电商权限。这些账号在昵称、直播场景和带货话术中使用“村书、村支”或“村书助农、助力”等擦边变体词，暗示村干部身份并以“助农”名义营销带货。部分MCN机构依靠上述套路批量孵化“山寨村官”账号，统一人设包装、统一话术脚本、统一场景布景，通过规模化造假快速起号、收割流量。
法律层面，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的，违反《反不正当竞争法》第九条第一款；同时，虚构身份、伪造官方背书还涉嫌侵害消费者的知情权与公平交易权。监管提示，消费者在观看“助农”直播时应核实主播身份与经营主体，优先选择平台内可追溯的正规店铺下单，避免通过私下转账交易，并留存直播录屏、聊天记录与支付凭证以便维权。