镇江发布反不正当竞争典型案例：丹阳某医疗器械公司借“感谢信”夸大理疗仪疗效误导老年人高价消费罚3万，扬中某健康公司宣称蜂胶能“溶解血管脂质斑块”罚3万

9月7日至11日是2026年中国公平竞争政策宣传周，活动主题为“统一大市场 公平竞未来”。为进一步倡导公平竞争理念，依法依规治理不正当竞争行为，强化执法震慑，建设公平竞争的市场环境，镇江市市场监管局发布一批反不正当竞争典型案例。
案例一为丹阳市某医疗器械有限公司虚假宣传案。根据群众投诉举报，丹阳市市场监管局依法对当事人立案调查。经查，当事人通过线下体验、开展讲座的模式销售远红外磁电脉冲治疗仪，通过在店里张贴“感谢信”的方式宣传该治疗仪的作用，夸大理疗设备治病功效，混淆保健理疗与医疗诊疗界限，误导老年人高价消费，存在延误正规诊疗的重大风险。尤其在“感谢信”中提到“提供体验、无需服药、血压恢复正常”等相关产品功效的描述，当事人未能证明感谢信的实际来源，也未能提供相关的佐证资料证明该产品具有上述功效，且当事人在宣传中主动使用涉案“感谢信”及相关资料促成产品交易达成。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，丹阳市市场监管局依据该法第二十五条第一款，责令当事人立即停止违法行为，并综合裁量案件情节，对其处罚款30000元。
案例二为扬中市某健康管理有限公司虚假宣传案。根据群众投诉举报，扬中市市场监管局依法立案调查。经查，当事人主要以会销模式经营蜂胶软胶囊，通过发鸡蛋、积分兑礼品的形式吸引老年人到公司参加体验活动。当事人通过展示“促进爱的分享”PPT，宣称其所售蜂胶软胶囊具有“化浊脂、净化血液、清理血管，溶解血液脏东西，溶解血管上脂质斑块”的作用，但当事人不能提供科学依据证明其宣传内容的真实性；同时，当事人在PPT中宣传“95%的人死于疾病”，同样无法提供相关证明材料。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，扬中市市场监管局依据该法第二十五条第一款，责令立即停止违法行为，并处罚款30000元。
两起案件的共性在于：都面向老年人群体，都以“免费体验+讲座/会销+情感营销”的方式建立信任，宣传话术都直接指向疾病治疗与康复效果，且都无法提供任何科学依据。“感谢信”“现身说法PPT”等看似朴素的物料，实质上是精心设计的虚假背书；所谓“无需服药、血压恢复正常”，不仅误导消费，更可能导致老年人停用正规药物、延误治疗，风险远超经济损失本身。
市场监管部门指出，混淆“保健理疗”与“医疗诊疗”的界限是当前涉老虚假宣传的典型手法。医疗器械的功效应当以产品注册证核准的适用范围为限，保健食品更不能宣称疾病预防、治疗功能。消费者发现此类行为，可保留宣传资料、录音录像、付款凭证，拨打12315或向市场监管部门投诉举报。