澎湃起底年销3.9亿的“家有老王”养生直播间：假洋品牌美国查无此货、假博士假实验室站台，9月9日被平台关停

自9月9日起，澎湃新闻连续三天刊发深度调查，起底淘宝头部养生直播间“家有老王”。该直播间拥有330万粉丝，曾被淘宝直播盛典评选为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超3.9亿元。9月9日下午，该直播间被平台关停、屏蔽，直播回放和视频全部清空，多数涉事店铺也已无法搜到。
第一重问题是假洋品牌。BIOLUSSTA（生命之星）、GENLUKY、MOOLECO、Pamcky等打着“美国进口”旗号的品牌在该直播间轮番登场。澎湃新闻调查发现，这些品牌在美国商标局查不到注册记录，在亚马逊、Shopee等海外平台买不到任何产品，其商标持有人多为内地企业、香港公司或国外华人个体。与之配套的上架店铺清一色是个体工商户，开店时间短，有的保证金仅500元，多数网店为直播服务，直播结束即清空商品。主播“盼盼老师”强调“菲牛蛭冻干粉（水蛭素）”和妇科“神药”乳巢素系美国进口，产品参数标注的生产企业为“霍普金斯大学自然生命医学实验（Hopkins Natural Life Medical Laboratory）”。而根据加利福尼亚州州务卿办公室网站资料，该公司注册于2022年5月，董事长、首席执行官、首席财务官和秘书均由Wan Guoping一人担任，无其他员工记录，业务类型为膳食补充剂分销商，并无生产业务，产品内销国内。记者以消费者身份询问为何海外平台搜索不到时，客服回应“这边不太清楚哦”。
第二重问题是假专家。“伊法瑞”品牌的“姚抗博士”自2023年起与“老王”搭档直播，先后自称“伊法瑞首席研发科学家”“生物医学专家”“新西兰精准营养研究院副院长”“国际泛血管联盟秘书长”，但记者未查到“国际泛血管联盟”和“新西兰精准营养研究院”这两个机构。另一位“张晨博士”的身份此前已被媒体打假。在介绍宣称可让皮肤与内脏同步抗衰的“清锈王”时，“姚抗博士”将黄褐斑、老年痴呆、帕金森、卵巢衰老、动脉硬化等问题全部归因为脂褐素堆积，称“脑子生锈就是脂褐素太多”，把该产品包装成对脑、肝脏、卵巢、眼睛、甲状腺均有功效的“万能神药”；另一款“气血皇”宣称可从造血根源调理女性气血，核心成分包括3-6月龄羔羊红骨髓肽、鹿血肽冻干粉、红枣提取物等。上述产品实为固体饮料。
第三重问题是剧本式砍价。在一场持续近半小时的“让利表演”中，“盼盼老师”以“一盒没效果、好事成双”为由把赠品从1盒加到3盒，期间上演“刘三姐气得要走”“链接马上下架”的戏码；趁“刘三姐不在场”又压低声音称使出“策反计和耍赖计”，擅自把“清锈王”从12盒加到13盒，加送30条“花苷王”和30条“仙女饮”，还对着镜头比“嘘”的手势叮嘱观众“小声点，别让三姐听见”。最终单盒“清锈王”售价仅162元，不到所谓市场价的一折。类似的还有“水蛭素”宣称旧款单瓶售价2999元、因“海运遭遇台风”断货一年后再返场，先放1980元五瓶的福利，几分钟后变成六瓶同价；“乳巢素”宣称“隔壁1980元，这次398三瓶”，并反复强调价格“只有十秒”。
业内观察指出，直播间写脚本本身并非问题，问题在于脚本中虚构专家身份、编造实验室背书、把普通食品说成能够治病的药物。随着监管持续收紧，无论公域直播还是私域直播，宣传底线都不能越。依据《反不正当竞争法》第九条及《广告法》相关规定，对商品性能、功能作虚假或引人误解的商业宣传，可被责令停止违法行为并处罚款。