330万粉丝淘宝头部主播“恩佳N”翻车：外用抑菌泡腾片被鼓吹塞入体内可年轻15岁、治HPV不孕，蹭985高校卖三无减肥药遭教授打脸

近日，澎湃新闻调查曝光拥有330万粉丝的淘宝头部直播间“恩佳N”涉嫌严重虚假宣传。该直播间原本主卖女装，后转向女性变美、瘦身养生赛道，长期依托容貌与身材焦虑引流带货。
第一项违规是把外用消毒剂包装成“治病逆龄神药”。主播售卖的所谓养生神器，本质是一款普通外用广谱消毒剂——核心有效成分为醋酸氯己定，产品外包装白纸黑字标注“本品不具备治疗、护理和保健作用”，且产品本身并不含宣传中的NAD+成分。但主播在直播中完全无视产品说明，用水杯模拟演示，称产品塞入体内“三秒钟就开始冒泡泡”，向上作用于宫颈、子宫、卵巢进而作用于全身，宣称可以让人全脸年轻9到15岁，还能治疗女性炎症、不孕、卵巢囊肿、HPV等多种问题。报道披露的直播物料中，还按“所有妇科炎症10只以内”“月经紊乱、血块多、量少或多10只”“停经、失眠、色斑10只”“卵巢囊肿、肌瘤、乳腺结节（3以内）20只”“HPV 40只”等虚构病症给出对应用量，诱导消费者过量消费、错误使用。为躲避平台审核，主播全程用谐音、拆分病名的方式隐晦宣传功效，提前涂抹物料上的敏感关键词，甚至用直播间投票的方式变相展示产品治病效果。
第二项违规是蹭985高校权威卖三无减肥药。主播专门开设“溯源”专场，上架三款减肥产品，宣称源自985高校实验室、拥有20年临床验证保密配方，无需节食运动即可快速减重，还能改善内分泌、甲状腺、卵巢综合征等问题，该场直播吸引超10万人观看。事后涉事高校教授公开回应，明确表示对该产品和宣传内容毫不知情，从未参与产品研发与背书，并称“没给他们做产品，功效只在小鼠身上验证过”。公开资料亦证实，被提及的两位教授从未发表过人体减重、代谢调控相关研究论文。最关键的是，这三款所谓的名校减肥产品全部没有保健食品资质、没有官方认证的蓝帽子标志，属违规产品。
法律界人士指出，依据《广告法》第二十八条第二款第二项，商品的性能、功能、成分、用途等信息与实际情况不符、对购买行为有实质性影响的，构成虚假广告；主播将普通消毒泡腾片虚构抗衰、治疗疾病功效，同时违反广告法关于非医疗、药品、医疗器械广告不得涉及疾病治疗功能的规定。消费者如认为被误导，可依法主张退款赔偿，市场监管部门亦可作出罚款、责令停业等行政处罚。监管部门与消费者组织提示：消字号产品不是药、不是保健品，凡宣称能治病、调理妇科、减肥逆龄的均属违规；涉及疾病与身体调理需求应到正规医疗机构就诊，同时注意留存直播录屏、商品详情页、订单记录、外包装与说明书等证据。
截至报道发稿，暂无平台处罚或监管立案的公开通报，事件仍在舆论发酵中。