昆山铂特丽医美直播虚假宣传被罚1.5万元：“价格破底价”“抗衰界天花板”话术引流，中奖名单系虚假生成

9月7日，苏州市市场监督管理局公布一批典型案例，昆山铂特丽医疗美容门诊部有限公司虚假宣传案入选。
经查，昆山铂特丽医疗美容门诊部有限公司在直播中使用“价格破底价 整个苏州都见不到这个价格”“抗衰界的天花板童颜”等话术引流推销产品。监管部门要求当事人提供证据时，当事人不能提供相关证据证明上述宣传内容的真实性。
此外，该机构在直播中公布的“中奖名单”系虚假生成，实际并无用户中奖。
昆山市市场监管局认定，当事人的行为构成虚假宣传，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》对其罚款1.5万元。
本案是医美直播营销乱象的又一例证。“价格破底价”“全网最低”等绝对化价格表述与“天花板”等极限用语，若无客观依据支撑，即构成虚假或引人误解的商业宣传；虚构中奖名单则属于典型的“虚假有奖销售”手法，用于制造抢购氛围、诱导冲动消费。
提醒消费者，医美服务具有医疗属性，选择机构时应核验《医疗机构执业许可证》及主诊医师资质；对直播间的“破价”“限量”“中奖”等营销话术保持理性，必要时要求机构将宣传承诺写入书面合同，并保留直播录屏、聊天记录等证据。