市场监管总局发布第一批网络食品销售虚假宣传典型案例：深圳万丹通宣称普通食品20天治愈“三高”致老人停药脑出血被罚25万元

2026年9月7日，国家市场监督管理总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例（第一批），共选取七起案件予以公布。
背景是两项专项行动的推进：2026年4月，市场监管总局部署开展为期半年的“网络食品销售虚假宣传专项整治行动”；同期，总局会同工业和信息化部、民政部联合开展“保健食品护老提升专项行动”。两个专项行动聚焦网络食品营销乱象、老年群体保健食品消费骗局等突出问题，坚持线上线下共治。
第一起为北京市昌平区AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能案。2026年4月，昌平区市场监管局收到外省移送线索，反映北京双泰元贸易有限公司在电商平台营养保健专营店直播间内，利用AI虚拟人直播带货，对普通食品“某全安粉”进行违规宣传。经查，当事人在直播间利用AI虚拟人宣传该普通食品具备“有助于提高免疫力”“喝了之后抵抗力会有所提升”等保健功效，违反《反不正当竞争法》，并被依据《直播电商监督管理办法》责令停止违法行为、处以罚款5000元。本案系2026年2月《直播电商监督管理办法》施行后北京市查处的首个AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能的案件，明确了AI虚拟人并非虚假宣传的“挡箭牌”。
第二起处罚最重：广东省深圳市万丹通健康管理有限公司虚假宣传普通食品治愈“三高”案。根据老年消费者投诉，深圳市市场监管局罗湖监管局立案调查发现，当事人通过举办产品宣讲会，面向到场老年消费者开展集中营销宣讲，虚构某养生酒、玛咖牡蛎肽、能量复合肽等普通食品具有疾病治疗、身体调理功效，声称食用产品20天可治愈“三高”、消除关节疼痛、治好肺结节，并虚构各类慢性病康复案例，导致多名老年消费者轻信产品治病功效、停用降压药物，出现脑出血等健康问题。当事人行为违反《反不正当竞争法》第九条，被责令停止违法行为并处罚款25万元。
第三起为江苏省江阴市澄江街道嗨优日用品商行帮助其他经营者虚假宣传案。当事人以赠送鸡蛋、洗衣液等礼品吸引老年消费者，组建运营18个微信会员群，引导会员进入“珍赞优品”线上购物商城等直播间购物。2026年1月18日至21日，当事人在群内将多款普通食品、初级农产品虚构夸大为具特定功效的产品，如宣称火麻茶“润肠通便，明目保肝，改善睡眠”、鳄鱼肉“冻龄养颜”“增强免疫力”，无法提供功效依据，被罚款20万元。
第四起为安徽省无为市学哥文化传媒有限公司发布虚假广告案。当事人在抖音平台直播带货，由实际运营人叶某某出镜，借用亲友身份注册运营多个抖音账号，通过虚构“助农”性质、伪造政府合作背景、虚假宣传初乳羊奶粉等食品产地及属性、编造成分及资质证明、虚构直播地点及出镜人员身份等方式误导消费，导致部分中老年消费者权益受损，被罚款20万元。
第五起为山东省潍坊易北特生物科技有限公司发布违法广告案。当事人自2024年12月至2026年3月，通过“易北特生物”微信小程序发布多款普通食品广告，含“调节肠壁对葡萄糖和脂肪的吸收、促进脂肪分解”“改善卵子质量滋养巢体”“清除炎症因子”等描述，无法提供国家认可检验检测机构出具的检验检测报告，且在未取得专利权的情况下谎称已取得专利，被罚款8.33万元。
第六起为天津市京东大药房万全道分公司案。经查，京东大药房（天津）有限公司万全道分公司于2025年12月至2026年3月，通过京东秒送平台线上销售特殊医学用途特定全营养配方食品，含“速熠素 特殊医学用途肿瘤全营养配方食品”的描述，同时存在将保健食品与普通食品混放销售的违法行为。2026年4月，天津市市场监管综合行政执法总队责令改正，给予警告并处罚款3万元。
第七起为广西壮族自治区富川县富川倪三炙保健用品商店销售有毒有害食品及假冒保健食品批准文号案。2月9日，富川县市场监管局接群众举报，该店销售的“鹿鞭肾宝”“藏域肾宝”等食品标签暗示壮阳作用，误导男性老年消费者。经查，产品均未经保健食品注册或备案，标注的保健食品批准文号系伪造；抽检显示两款产品均检出西地那非和他达拉非成分，属于明令禁止添加的有毒有害化学物质，老年人长期食用会导致基础病加重甚至有致命风险。当事人未查验供货者资质及产品合格证明，涉嫌构成销售有毒、有害食品罪，已依法移送富川县公安局，公安机关已立案侦查。