市场监管总局公布九起养老服务领域不正当竞争典型案例：“有享猫”App私域直播宣称硒片抑制肿瘤被罚40万元

2026年9月2日，市场监管总局公布九起养老服务领域不正当竞争典型案例。此次公布是总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，持续强化反不正当竞争执法、严厉打击养老服务领域虚假宣传等违法行为的具体举措。
处罚金额最高的一起为湖南享智科技有限公司虚假宣传案。2026年6月，长沙市雨花区市场监管局根据群众投诉举报立案调查。经查，当事人系“有享猫”App平台的运营方，该平台于2026年1月正式上线，由当事人自主制作宣传素材，通过直播间及商品详情页进行宣传。当事人通过直播间宣传沃希瑞美牌硒片可抑制肿瘤细胞、改善结节肿瘤，通过产品详情页虚构科研机构技术支持、专家背书及专利效力；同时在详情页虚构宏意康远红外能量炒锅具备降农残、降嘌呤、消炎镇痛等特殊功效，并虚假标注该产品为某协会指定用品。当事人行为违反《反不正当竞争法》第九条第一款，被责令立即停止违法行为并处罚款40万元。本案系查处通过自建App实施私域直播违法营销的典型案件。
第二起为青岛泰好健康药房有限公司虚假宣传案。2026年1月，青岛市市场监管局根据相关部门移送线索调查发现，当事人通过微信聊天等方式宣传泰雨绿洲美洲大蠊药品具有“抗肿瘤、组织修复、提高免疫力”等功效，并设计制作发放印有“抗肿瘤作用、辅助抗癌、抑制癌细胞、减轻放化疗毒副作用、调节人体免疫功能”等内容的宣传页，与产品包装标签标示的“功能与主治”内容不符，且不能提供证据证明宣传内容真实性，被罚款20万元。
其余各起分别为：浙江建德市爱利慧盛缘食品商行自建“爱利健康直播”私域平台，将胶原蛋白粉等保健食品宣传为“对关节炎、心脏病等多种疾病具有治疗功能”，被没收违法所得4320元并罚款10万元；山西阳泉高新技术产业开发区鑫福健康咨询服务中心对作为普通家用电器的德氢多功能氢氧机宣称“氢气辅助治疗预防癌症”，被罚5万元；广东肇庆市康轩苑健康管理有限公司以派发鸡蛋、免费体验方式引流，宣称“激光中频电治疗仪”可降压降糖治疗失眠、“5红混合即食麦片”可降胆固醇降血脂，被罚2万元；宁夏吴忠市红寺堡区益圣康养生馆将普通消毒产品宣传为可调理脑梗后遗症、近视眼、牛皮癣、高血压、高尿酸等十余种病症，被罚2万元；北京科治好贸易有限公司丰台咨询分公司向老年群体宣传高压电位治疗仪具有疾病治理功效，被罚1万元；广西灵川县艾丽森养生美容中心通过微信发送PPT，将标注“非医疗器械”的碧波庭内在按摩仪宣传为可治青光眼、白内障等，被罚3000元。
总局在案情评析中指出，这九起案件的共同点是借助私域直播、微信私聊、免费体验等隐蔽手段，利用老年群体健康焦虑实施营销，极易误导消费者放弃正规诊疗，造成人身与财产双重损害。总局同时督促各类私域直播运营主体严格落实主体责任，严禁借私域场景虚构保健食品、普通商品的疾病治疗功效。