烟台彩海食品虚假宣传被罚5万元：“现杀”“M5和牛”宣传与实际不符

烟台市市场监督管理局发布烟市监处罚〔2026〕153号行政处罚决定书，对烟台彩海食品有限公司虚假宣传案作出处罚。
经查，当事人在天猫平台注册的“鲜旗舰店”销售“内蒙吊龙牛肉”“澳洲原切M5谷饲牛排安格斯进口和牛”两款产品时，使用“现杀”“M5和牛”进行宣传。根据当事人提供的证据显示，澳洲牛排没有分级认证、牛吊龙为统一宰杀批量采购后发货，当事人存在使用与商品实际情况不符的话术进行宣传的行为，构成虚假宣传。
依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款、第三十五条之规定，烟台市市场监督管理局对当事人处以罚款50000元。处罚决定作出日期为2026年8月25日。
本案的典型意义在于揭示了生鲜电商宣传中的两个常见话术陷阱。其一是“现杀”“现宰”类词汇——工业化屠宰与冷链配送的生鲜产品普遍采用集中宰杀、批量分切、冷链发货的模式，“现杀现发”在物理上并不成立，该表述主要用于营造“新鲜”的心理暗示。其二是牛肉分级术语的滥用——“M5”源自澳洲肉类标准（AUS-MEAT）的大理石花纹分级体系，需由持证分级员在指定屠宰厂完成评级并加施官方标识。国内市面上大量宣称“M5”“M9”的进口牛排，实际并无任何分级认证文件支撑，属于典型的虚假或引人误解的商业宣传。
市场监管部门提示，消费者网购进口牛排时应查看商品页面是否公示报关单、检验检疫证明；对宣称“M5”“M9”等分级的产品，可要求商家出示对应的分级证书或官方标识照片。如发现宣传与实际不符，可保存商品页面截图、聊天记录、实物照片等证据，通过12315平台或属地市场监管部门投诉举报。