【贵州公布5起直播电商领域典型案例：蛇胆千里光眼膏虚假宣传治青光眼白内障被罚1.2万】

贵州省市场监管部门近期公布5起直播电商领域典型案例，涉及私域直播虚假宣传普通食品/化妆品具有疾病治疗功效等违法行为。 案例一：贵阳市市场监督管理局查处贵州某企业管理有限公司虚假宣传案 - 当事人于2025年6月在某直播平台注册直播账号并招募主播开展私域直播活动 - 直播宣传销售的蛇胆千里光冷熏护眼膏宣称治疗青光眼、白内障、黄斑病变、干眼症、飞蚊症等疾病治疗功效 - 人参花产品宣称补益心气、疏肝理气、改善失眠、解毒利水、黄疸等功效 - 上述商品均不是药品，宣传功效超出商品标签及说明书标识的功能范围 - 当事人不能提供证明资料，构成虚假商业宣传 - 2026年1月12日，依据《反不正当竞争法》罚款1.2万元 案例二：贵阳市修文县市场监督管理局查处修文县某食品店虚假宣传案 - 2025年4月27日，执法人员在监督检查中发现当事人每日定时通过微信群向消费者发送私域直播链接及宣传文案 - 采用微信红包、免费礼品的方式吸引消费者观看直播 - 直播中宣传其销售的鹿肝龙眼丸、鹿角帽粉、鹿茸血酒、梅花鹿鹿胃丸、鹿肺丸等产品针对乳腺结节、各种囊肿有效果 - 宣称可以改善哮喘、冠心病、脑动脉硬化等症状 - 上述产品均为普通食品，且不能证明其宣传内容的真实性 - 违反《反不正当竞争法》相关规定，依法作出罚款的行政处罚 案例警示： 1. 直播间运营者销售商品作虚假宣传的违法行为将受到严厉查处，警示广大直播经营主体必须如实介绍商品性能、适用范围等产品真实信息，不得虚构夸大商品功效、虚假宣称治疗保健效果。 2. 消费者要警惕私域直播中各类祖传秘方、中药眼膏治眼病、鹿茸血酒治心血管等虚假宣传，普通食品、化妆品绝对不能宣称任何疾病治疗功能。 3. 直播间宣传扫码加群免费听课领礼品的引流套路，本质是绕过广告审查进行违规营销，监管已加大对此类行为的打击力度。 来源：贵州省市场监督管理局 / 贵阳市市场监督管理局 2026-08