【山东省发布保健类食品会销领域虚假宣传典型案例（第一批）】

2026年8月3日，山东省市场监管局发布保健类食品会销领域虚假宣传典型案例（第一批），集中曝光6起以会议营销、健康讲座等形式向老年人进行虚假宣传的违法案件，涉及普通食品冒充药品、虚构专家身份、夸大产品功效等突出问题。 案例一：淄博市张店区吉顺日用百货经营部虚假宣传案 - 当事人销售“某某银杏叶沙棘红曲片”“某某牌海汇健胶囊”等产品 - 通过店内PPT演示、微信推送等方式，宣称产品可改善、治愈感冒、肺气肿、冠心病、胃下垂等多种疾病 - 虚构产品“发表世界医学杂志论文、拥有国家发明专利、荣获国际领先称号”等荣誉 - 无法提供宣传内容真实性证明，被淄博市张店区市场监管局依法处以罚款 案例二：东营市东营区边垦年代商贸有限公司虚假宣传案 - 当事人自2025年12月起通过赠送礼品、团购优惠、组织讲课等方式向中老年人销售初乳配方驼乳粉 - 播放自行制作的宣传视频，宣称驼奶含有胰岛素、可预防及治疗糖尿病 - 所售产品为普通食品，无法提供功效佐证 - 东营市东营区市场监管局依据《反不正当竞争法》作出罚款处罚 案例三：泰安市泰山区乐民百货经营部虚假宣传案 - 当事人在“民生百城”门店长期组织老年人开展健康宣讲、播放短片、免费试吃 - 宣称藏蜂胶、冬虫夏草等保健食品、普通食品及消杀产品可治疗高血压、糖尿病 - 未遵守进货查验记录制度 - 泰山区市场监管局依法作出警告、罚款处罚 案例四：沂水县王西凤（原冠羚羊行食品经营部经营者）虚假宣传案 - 当事人以会销模式向老年人推销“某某特殊医学用途全营养配方粉”“某某南极磷虾油凝胶糖果” - 通过播放视频、酒店会议讲课，虚构专家身份、编造伪科学概念、承诺治疗效果、利用患者案例 - 将仅限特定病人食用的特医食品和普通糖果暗示具有疾病预防和治疗功效 - 因销售金额较高、情节严重，涉嫌刑事犯罪，已移送公安机关处理 案例五：菏泽市牡丹区云瑞食品经营店虚假宣传案 - 以发放宣传页领面粉为诱饵邀请老年人听讲座 - 销售“某某复合橡胶籽油凝胶型运动营养食品”，虚构科研成果，宣称具备血管疾病治疗、调理功效 - 菏泽市牡丹区市场监管局依法处以罚款 案例六：菏泽鲁西新区聚焦百货超市虚假宣传案 - 以讲课形式诱导老年人购买“大豆磷脂特殊膳食” - 宣称可预防、治疗脂肪肝、肝硬化，延缓老年痴呆，调节糖尿病、融化血管脂肪 - 视频中展示国家领导人站台画面，暗示官方认可；谎称原料德国进口、0脂肪0嘌呤、磷脂含量99% - 菏泽鲁西新区市场监管部门依法处以罚款 监管警示： 1. 会销、健康讲座是涉老虚假宣传高发场景，老年人应警惕“免费礼品”“专家义诊”“患者见证”等套路。 2. 普通食品、保健食品均不能宣称疾病治疗功能，特医食品必须在医生或临床营养师指导下使用。 3. 遇到利用领导人形象、虚假科研成果、伪造专利荣誉进行背书的产品，务必通过官方渠道核实。 来源：山东省市场监管局 / 新浪财经 / 中国质量新闻网 2026-08-03 13:45