【药店直播虚假宣传+消字号当药卖：2026年药店违法典型案例被通报】

2026年以来，多地药店因直播虚假宣传、把消字号消毒产品当药销售等违法行为被查处，零售药店合规经营问题再次进入监管视野。 一、吉林：诊所、药店将消字号抑菌液写入处方冒充中成药 - 长春双阳区个体卫生所、周边合作单体药店，把鹅不食草消字号抑菌液当作鼻炎中成药，直接开入处方笺，收费票据标注中成药类目，宣称可根治过敏性鼻炎 - 2025年10月，监管部门认定以消字号冒充药品，按照销售假药处罚 - 涉事药店罚款1.2万元，没收全部抑菌液，门店执业药师被约谈记分，纳入年度定点医保考核扣分记录 二、重庆：连锁药房保健食品直播虚假宣传案 - 重庆某知名药企旗下连锁药房，在拼多多、淘宝直播间售卖护肝保健食品 - 直播话术标注修复肝损伤、治疗脂肪肝，同时将普通益生菌食品宣传可根治慢性肠胃炎 - 2026年3月监管部门通报，连续3次开具罚单，累计罚款超5000元，责令关闭线上医药直播间 - 门店全部下架相关产品，连锁总部组织全国门店全员合规培训 - 逾期未完成培训门店暂停医保刷卡权限 三、监管打击逻辑： 不再区分线上线下、厂家终端，只要产品不属于国药准字药品，但凡出现治疗、根治、缓解病症、修复病灶、降三高、消炎止痒、治愈眼病等医疗词汇，直接触发双重处罚： - 一是《广告法》虚假宣传罚款 - 二是《药品管理法》按销售假药从重处置 药店习惯在保健品货架张贴功效海报、导购口头推荐疗效，看似微小营销动作，实则踩中刑事犯罪红线。 四、2026年新规要点： - 2026年2月1日《直播电商监督管理办法》全面实施，三品一械直播宣传禁令落地 - 新规明确药品、保健食品、消毒抑菌类产品属于特殊管控品类，直播带货严禁主播、门店导购宣称任何疾病预防、治疗功效，禁止使用患者康复案例、对比效果图 - 线上医药直播间所有宣传文案、口播话术需提前留存至少2年备查 - 一旦查出违规宣传，平台、药房、主播三方共同担责，单次最高可罚20万元，线上药店直接关停店铺经营资质 消费提醒：消费者在零售药店购买鼻炎中成药、皮肤抑菌液、护肝药时，一定要核对包装上的国药准字、消字号、械字号标识；任何标消字号的产品都是消毒产品，不是药品，不能用于疾病治疗。 来源：搜狐 / 药店学堂 2026-08（综合整理）