【上海集中曝光一批保健食品虚假宣传案例：私域直播、伪科普、剧情带货乱象】

2026年8月3日，上海市市场监督管理局集中曝光一批保健食品虚假宣传典型案例，涉及私域直播、社群营销、伪科普、伪测评、剧情带货等多种违法模式。 案例一：闵行区6家食品经营主体私域直播虚假宣传系列案件 - 2026年4月，闵行区市场监管局依托检察院移送线索，对开心果食品店、江洵食品店、英乾保健按摩店、增华食品店、文军食品店、虹璟食品店开展集中统一执法行动 - 6家主体通过微信群、腾讯会议私域直播、线下门店宣讲等方式，宣称其销售的保健食品具有治疗疾病功能，普通食品具有保健、疾病预防和治疗功能 - 以上食品并无其宣称的功能，经营者无法提供任何真实依据 - 依据《反不正当竞争法》分别责令停止违法行为并处罚款 案例二：徐汇区上海育玥阳实业有限公司虚假宣传案 - 线下保健品门店拉拢老年客户加入微信群，推送专属APP直播链接 - 直播话术宣称保健食品能抗血栓、溶血栓抗动脉硬化、改善关节炎 - 该保健食品法定获批功能仅为免疫调节，企业无法提供疾病改善功效的检测或权威证明 - 徐汇区市场监管局依据《反不正当竞争法》责令停止违法行为并处罚款 案例三：长宁区芳草食品店虚假宣传案 - 将到店中老年消费者引导添加微信，拉入私域社群 - 在微信群宣称普通食品盐藻片具备养肝排毒、清除自由基、抗氧化、改善眼疲劳、调节免疫、促进新陈代谢等保健调理功效 - 实为普通预包装食品零售，诱导消费者线上下单购买 - 长宁区市场监管局依法查处 监管警示：保健食品仅能宣传获批法定功能，严禁提及疾病治疗、预防效果。中老年消费者切勿轻信养生社群、私域直播里虚构病患案例、夸大产品功效的营销话术，保健食品不能替代药品治疗疾病。 来源：上海市市场监督管理局 / 上观新闻 2026-08-03