什么是好创意：“好创意”就是有效点击率最高的创意。好创意可以最大化地吸引潜在客户的点击，提高关键词质量度，排除非潜在客户的误点击，降低推广成本。
* 基本要求：飘红
1. 通配符飘红，数量要适当。
2. 字段飘红，可实现多处飘红。
* 基本要求：通顺
* 稍高要求：相关
1. 关键词相关，吸引潜在客户点击。
2. 网页相关，才留得住访客。
3. 业务相关，避免误点击。
* 高要求：吸引。（可通过四形式三内容，提高创意吸引力）
1. 四形式：
1) 适当运用数字、标点、英文等符号；
2) 多运用符合网民阅读习惯的短语句；
3) 灵活尝试设置独特的显示URL；
4) 注意断句符的应用，精益求精。
2. 三内容：
1) 展示产品/服务的独特优势；
2) 展示促销、价格等优惠信息；
3) 运用创新语句：如号召性语句、疑问句。