史上最长寿，53岁的超级IP"007系列"是如何炼成的？

最近万人迷”詹姆斯·邦德”带着美艳的邦女郎和豪车回归大荧幕啦，邦德系列影片《007：幽灵党》于11月13日在内地上映，这部号称史上第二贵的电影，用了五天半的时间，就打破了上一部《天幕杀机》的内地最终票房纪录，成功登顶007系列内地最高票房榜。截止梅花网小编截稿，票房已经突破五亿大关。 令人诧异的是《007：幽灵党》的口碑并没有与票房成正比，豆瓣评分只有6.2。这就不免让人产生疑惑，这样一部已经明显露出疲态的好莱坞式IP电影是如何让观众愿意再走进电影院的？ 史上最长寿，53岁的超级IP 在近两年的中国电影市场，IP可以算得上是最热的名词，各家公司都号称手持大IP，不过这些在007面前都是小巫见大巫。从1962年的第一部《诺博士》公映，到现在的《幽灵党》，007系列已经拍摄了24部。扮演邦德的演员都已经换了6个，所以007应该算得上是史上最长寿的IP电影了。在这53年里，007系列吸引观众超过20亿人次，总票房已破50亿美元。007系列并且凭一己之力，重振了米高梅这头雄狮，所以之后的每一部邦德电影都算是站在巨人的肩膀上宣传，而恰好上一部《天幕杀机》在中国市场的口碑不错，所以这次这个超级IP依旧能对观众的产生巨大的吸引力。更难得的是，007的长寿塑造了其独特的优势–几乎每一代观众的记忆里都有詹姆斯.邦德这个英国绅士，所以每个年龄层都在他的受众群体内，这一次的《幽灵党》中也埋伏了不少对整个系列的致敬情节，IP怀旧什么的还真没人能玩得过邦德！ 007系列第一部《诺博士》海报 《007：幽灵党》海报 真爱与英雄主义，普世价值经久不衰 在东西方文化差异依旧明显的今天，007是如何在全世界风靡半个世纪的？其中一个很重要的原因在于，007系列所传达的普世价值观是全世界都能够接受的。首先帅哥与美女的爱情故事无论放在什么时候都有人买账，连丹尼尔.克雷格自己都说：”我希望尽可能塑造出一个更有人情味的007，让他看上去更真实一些，因为他追求的东西，比如真爱和幸福，其实与我们平常人无异。”果然无论如何打打杀杀，真爱才是永恒的主题，很多女性观众应该都对说着真爱的詹姆斯.邦德无法抵抗。第二点，007被塑造成了一个英雄特工，无论遇到多大的困难，最后都能成功拯救世界，这一点满足了观众的英雄主义情结，而英雄主义情结恰恰是永远不会过时的，想想看《超人》《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》……这些英雄们都还活跃在大荧幕上。 《007：幽灵党》中詹姆斯.邦德依旧有美艳邦女郎在旁相伴 密集宣传 重点市场大力攻占 天猫双十一晚会上丹尼尔.克雷格携”邦女郎”马云的亮相，给了007影迷们一个大大的惊喜，《幽灵党》通过天猫晚会进行了一次覆盖将近四亿人的宣传，而天猫则用丹尼尔.克雷格提高了整个晚会的层次，可谓双赢的合作。”詹姆斯.邦德”这次行程也被排的满满当当，借势参加最火的双11晚会，参加湖南卫视综艺节目《天天向上》的录制，还与新晋邦女郎蕾雅·赛杜一同出席了中国首映活动，这也是继2007年的《007：大战皇家赌场》剧组来华宣传以来，007剧组第二次登陆中国内地进行宣传，可以看出007剧组这次是对中国电影市场寄予了厚望。从票房情况来看，剧组如此卖力的线下宣传，观众还是很买账的。 丹尼尔.克雷格参加天猫双11晚会 丹尼尔.克雷格与蕾雅·赛杜出席《007：幽灵党》中国首映活动 “詹姆斯.邦德”扮演者丹尼尔.克雷格 新晋邦女郎蕾雅·赛杜 你以为007就是谍战，它背后有整个产业链 诞生半个多世纪的007一直是各大品牌追逐的香饽饽，从汽车到手表、服装、旅游胜地，它所带动的完整的品牌产业链为电影在商业上的成功奠定了坚实的基础。电影中，邦德永远西装革履，豪车在手，美女和美酒相伴左右，并且能全世界乱飞，早上还在墨西哥打架，晚上就能回伦敦泡妹子了，这一切的邦德式生活都离不开背后成熟的产业链。据统计，在《幽灵党》中一共植入了17个品牌，邦德的高级定制西装大多数来自于Tom Ford，他们从2008《量子危机》开始合作 ，TomFord为当时的邦德准备了11套造型，总共450套衣服…果然邦德的穿衣风格是普通人模仿不了的。而男性观众最在意的应该就是邦德身边的豪车了，在007系列还没有拍成电影的时候，阿斯顿.马丁就是男主的标配，阿斯顿.马丁与007合作也已长达半个世纪，这次甚至为《幽灵党》量身定制了一款DB10双门跑车，车身由碳纤维材料制成,全球一共生产10辆，7辆会在戏中变成废铁，好心疼……除了这些，喜力啤酒和欧米茄手表也是邦德的长期伙伴。 西装革履的詹姆斯.邦德 不仅品牌们对007趋之如骛，连各大城市都极力邀请007剧组前往当地拍摄，这次墨西哥政府就为了让邦德前往墨西哥，塑造墨西哥的正面形象，花了2000万美元。007系列形成的完整产业链，不仅节约了电影的成本，同时保证了电影的质感，对品牌和片方来说，是双赢的事情。中国系列电影近年来也发展迅速，但是在这种全产业链的形成上还有很大欠缺。 詹姆斯.邦德在墨西哥亡灵节 与时俱进的高科技元素 007系列中每次都会出现各种炫酷的高科技产物，有些是跟随时代进步，将最先进的科技元素运用在电影中，有的则是把人类幻想已久的黑科技搬上了大荧幕。在《幽灵党》中，高科技也被贯穿整部电影。从可以定位的智能血液到会爆炸的手表，把观众看的一愣一愣的，所以与时俱进的品牌才不会被淘汰！ 结语： 近年来华语电影市场也兴起了拍系列电影的风潮，例如徐峥的《囧》字号，麦兆辉及庄文强的《窃听风云》系列等。对新兴起的华语系列IP电影来说，应该能从007的品牌发展中找到借鉴意义，一个IP的长期生命力仅靠IP本身的影响是远远不够的，后期的品牌维护才是制胜点，好故事+精准的线下营销+成熟的全产业链都是其中不可或缺的因素。 ??