“KOC” 是 “Key Opinion Consumer” 的缩写，中文可以译为 “关键意见消费者”。这个词源自于 “KOL”，即 “Key Opinion Leader”（关键意见领袖），主要用来描述那些在社交媒体上拥有大量粉丝，能够影响其他人购买决策的人。
相较于 KOL，KOC 并不一定拥有大量的粉丝，但他们在特定的领域或群体中具有较高的影响力。KOC 通常是对某个产品或服务有深入理解和使用经验的消费者，他们会分享自己的真实使用体验，从而影响其他消费者的购买决策。
在微博等社交媒体平台上，KOC 的影响力正在逐渐增强。很多品牌和商家开始重视和 KOC 的合作，通过他们将产品信息传递给更多的潜在消费者。同时，因为 KOC 分享的是自己的真实使用体验，所以他们的推荐往往更容易获得消费者的信任。