SEO原理：SEO网站策划六个要素

传统的网站策划，主要考虑栏目和功能。现在网站都要做seo，网站策划变得复杂很多，可称其为SEO网站策划。为了理清思路，Ethan做出”SEO网站策划流程图“，给出六个要素，供大家讨论。本文内容比较抽象，请大家耐心阅读。 如图所示，SEO网站策划先内容后功能，分别走两遍从市场营销到seo的思维转换，分六步完成。一、网站内容策略。第一步不要考虑网站的栏目和功能，而是考虑为客户提供什么样的内容。主要从两方面思考：定位细分市场：定位和细分是市场营销的概念，对seo同样适用。不要什么内容都做，集中精力把你最擅长的内容做透。知识营销：网络使低成本、高效率地整理、传播和获取知识成为可能，适用的知识能够增加客户价值。如果你能整理和传播这种知识，你就占据了seo的制高点。比如礼品网站，首先不要考虑怎么把礼品卖出去，而是考虑网站要提供最中肯的购买礼品的建议，因为绝大多数人并不清楚什么场合应该买什么样的礼品。二、网站内容来源。这是学seo的人最喜欢问的问题之一，Ethan在企业网站如何做好内容建设?和个人网站创造内容的上策、中策和下策两篇文章中有详细阐述，请参阅。三、长尾关键词分析。在网站策划阶段，做好加法（参见长尾关键词分析）和减法（参见：SEO原理：选择关键词的4条金律）就行了，Ethan会专门撰文阐述。四、网站栏目和功能设计。有了一堆长尾关键词，头脑中就大概有了一堆对用户有价值的内容，自然就需要设置栏目和分配内容。如果不经过seo的长尾关键词分析，传统的网站策划不会想到一些新颖并且对客户有价值的栏目。这个阶段的功能设计则完全从客户需要和经营目标出发，和seo关系不大。五、转化路径设计。seo认为绝大多数用户不是从首页进入网站的，而是通过长尾关键词页面进入网站。用户从这些着陆页面沿着某种路径到达转化页面，采取行动，产生线索或销售，因此转化路径需要精心设计。六、内容自动生成机制。这包括两个方面，一方面是让用户参与生成内容，另一方面是以用户需求为限度，利用程序自动组合生成对用户有价值的内容。这个阶段已经是典型的seo思维了。