欧阳淳：如何给品牌起个有营销力的名字？

为什么有人愿意花几万几十万，请起名公司或风水先生给自己的品牌起名，这意味着什么？意味着一个好的名字，它的价值远远不止几万几十万。确切地说，好的品牌名至少价值百万。不是做出名的品牌，它的名字就一定是好的，也不是做不出名的品牌，名字就一定不好。好的品牌名是利于推广，而不是推广的全部。也有一些现实是，如果你做成功了，你的名字再土，大家都会觉得很不错；如果你失败了，名字起得再响亮，也怎么看怎么差。这也是为什么名人说的话会成为名言，即便说的不一定对。不过起个好名字，可以帮助你的营销中快速占领消费者的脑袋，让他一看就记住，甚至自愿私下总是向别人提起。好的品牌名就是一种广告！如何起一个带有营销力的品牌名呢？一、傻瓜化二、好玩三、蹭名气一、傻瓜化营销讲究大俗即大雅，这里的“俗”不是俗气的俗，而是通俗的俗。名字要尽量通俗傻瓜化，笔画少简单易记。比如雅诗兰黛和雅思兰黛经常要搞混，虽然已经是一个知名品牌，但这样的名字总是让人经常忘记几个字具体怎么写，还好有智能拼音，这样的品牌能做出名是推广做得足，但这样的名字势必让推广的成本增加。这样的属于我上面所说，做成功了，名字都觉得还不错，如果这是一个不知名的品牌，很多人应该会想，怎么这么难记。有一个做儿歌的品牌叫兔小贝，是我认识的一个梅州的朋友他们公司做的。品牌名称三个字，每个字都是少笔画常见字，并且“小贝”两个是一个词组的形式，这样就不至于三个字都是互相独立，易记度更好。再说说我们做营销的人，自己的名号特别重要，很多人由于原名不易记，经常使用笔名或直接改名。比如三里人家的创始人夫子，原名叫刘福友，夫子很容易记，真名可能你记几次都会忘记。我的名字欧阳淳，欧阳为复姓是大众熟知的，并且有一部分人对复姓觉得很少见，都会特别关注，我的名字只有一个字“淳”，这个字也是常见字。在明星中艺名也非常常见，成龙的原名叫陈港生，对比一下就知道一个简单易记的名字在传中的重要性了。二、好玩现在有很多品牌取名趋向于卡通化、年轻化、娱乐化，毕竟未来的消费群体都是年轻人。比如电商品牌中的”三只松鼠”，都是以卡通形象。微商品牌中，有农友会的“你好芒”，也设计了卡通形象。所有的行业都是娱乐行业。这句话有不同的解读方式，如果从品牌营销来讲，那就是品牌娱乐化，你有没有发现现在越来越多的企业都走娱乐化的线路。好玩、好笑是人性传播的根本，人们容易去传播这类东西。朋友圈一旦有个好玩的小视频，一时间就传爆，这就是娱乐化的时代。“你好芒”也没给我过任何广告费，但我觉得在小品牌中，这样的名字就是值得借鉴的例子。三、蹭名气可以说，品牌命名中，我觉得这一招最好用。在中国餐饮行业中，有一个品牌叫“真功夫”，品牌的营销策划是由叶茂中一手操盘，叶茂中是营销界的大咖，建议学习营销的人可以把他的书全部买过去看看。“真功夫”以前的名字并不叫这个，但它蹭了谁的名气呢？借用了李小龙的卡通形象，并在名字上与李小龙的功夫形象狠狠借力了一把，“真功夫”做的快餐都是蒸为主，“真”取自“蒸”的同音。再说一个小一点的，比如你做一家装修公司，装修有工匠精神所在，那么谁是建筑鼻祖，一个古人叫鲁班。聪明的装修公司就会取名”xxx鲁班装修有限公司”，不管做得多小，看起来都挺大气的样子。品牌取名蹭名气记住三点：借古今名人、借地名胜点、借典故。借一切大众都熟知的东西，让你的品牌从一开始看上去就很厉害。