从产品的角度看为什么「江南皮革厂」能爆红？

这两天一首叫作「浙江温州江南皮革厂倒闭了」的DJ神曲爆红网络。就算你没有买过皮革，相信你在过听这首歌之后将永远不会忘记在浙江温州这么个地方，有个江南皮革厂，老板叫黄鹤，吃喝嫖赌又拖欠工资，最后带着小姨子跑了。所以没拿到工资的员工只能把厂里的东西卖出抵工资，原来卖很贵的钱包，统统只卖20块…那么为何它能爆红网络呢？earon不懂什么传播学，但如果把这首歌是一个「产品」，那么我认为以下四点，是这首歌能传播开的关键：1. 故事性，Readability你的歌词实实在在是在说一个故事，它不一定要充满趣味，但至少不能是脱离生活，给听众一种带入感。比如「老板跑路」这种事在近年来的民营企业当中也不少见。新闻里也经常能见到，听众不会陌生。比如「找个小姨子」这种事发生在土老板身上也不少。2. 真实性，reality既然保证了歌词具有故事性，接下来要做的就是保证故事的真实性。没有人喜欢听杜撰的故事，而一个真实的故事往往能吸引听众并打动听众。比如歌词开篇就详细地交代了故事发生的地点「浙江温州江南皮革厂」而不是「北京皮革厂」，因为大家都知道江浙沿海地区皮革贸易发达。比如点名道姓「老板黄鹤」「欠款3.5亿」而不是「黄老板」「欠下巨款」。更加准确的描述让听众感到一种真实存在的感觉。他们才愿意继续往下听，而不是觉得你在欺骗他们。真实性的最根本还是要切合实际合情合理，「老板跑了卖钱包抵工资」这是人之常情。如果变成了「老板跑了拆了厂房卖钢筋」，你信么。我反正不信3. 因果性 causality你要让你的故事具备因果性，因果性是故事故事逻辑的体现。事出必有因，为什么不好好回家过个年，要在这里卖钱包呢。为什么这些看起来不错的钱包统统只买20元呢。要让你的故事的结果和前文紧密的对应起来。这样阅读逻辑不会乱，保证了阅读体验。4. 重复出现 repeatition「浙江温州 浙江温州」「20块20块统统20块 」「统统统统统统20块」有人做过调查，短时间内的重复记忆能永久记忆。虽然听起来有点夸张，但也有一定的效果。以前电视台总是播「脑白金」的广告，而且每次都是至少都是三个连在一起播「脑白金年轻态健康品」，到现在都忘不了。可见重复性威力之大。总结有人说这只是一首歌，和产品的理论大相径庭。但我认为一个东西能火起来，必然有道理可循。产品经理的神奇之处就是在于能善于发现并总结其中的奥秘，即使它不是严格意义上的产品，其中仍然有可取之处可以放到产品中来~#专栏作家#Earon，微信公众号：earonpm，人人都是产品经理专栏作家。爱码字、喜欢尝试新事物、产品路上刚起步的新人，关注移动产品。怀谦卑之心，渴望交流之中共同成长。