魅族X芙蓉姐姐：撕逼撕出的一场好营销

这个全民娱乐的时代，最惯常的就是一点风吹草动经过各方的点赞围观最终转化为一场比生活还精彩的好戏。这两天，一场把科技圈、音乐圈、网红圈都搅得颇有意思的『极品套装』大戏就在微博上演的热热闹闹，装逼新名词就此诞生。事情的起因，是@魅族科技做了一个音乐相关的活动，大意是魅族给音乐圈那些有头有脸的乐评人寄出了这个活动发布会的邀请函，邀请函含一张颇有逼格的黑胶唱片，这十个乐评人不仅给自己的黑胶写了一段走心的推荐语，还在自己的朋友圈微博等地方文艺清新的晒出了这张另类用心的黑胶邀请函。本来魅族这次通过自己的『懂音乐』成功点嗨了音乐圈，展示出了自己『复古』『回归』的音乐基因，这满满的诚意也令科技圈纷纷叹服，是其乐融融的一件事，结果久未出现在公众面前的芙蓉姐姐却突然发声了。大约是芙蓉姐姐在自己的朋友圈看到了有人晒黑胶邀请函，就突然在微博上公开截图评论了起来。用黑胶唱片做科技和音乐联姻的一次活动的邀请函，在芙蓉姐姐这类网红的眼里，就成了装逼的low事，芙蓉姐姐还就势封了魅族『手机界极品套装』的称号，还@了先前与她有过节的魅族总裁黄章。不知芙蓉姐姐此举是对于几年前自己和黄章之间的那段纠纷的旧仇重报，还是单纯的空虚寂寞冷，但是芙蓉姐姐的简单几句话，却在微博上炸了锅，不仅评论转发过万，惹来众多大号围观，魅友们也不甘示弱，跳出来和芙蓉姐姐展开了漫长的拉锯战。作为魅族品牌的忠实粉丝，魅友一向并不为大众熟知，而这次他们的激情似乎被芙蓉姐姐充分点燃，一名魅友在微博发出了『手撕芙蓉花』的视频，向芙蓉姐姐宣战，称芙蓉姐姐无端挑衅侮辱魅族的举动惹毛了他们，并号召所有魅友出来维护自己的品牌，用『手撕芙蓉』这种行动，跟芙蓉姐姐彻底的撕一场逼，而作为花店老板的他会免费提供不限量的芙蓉花。一个下午，魅友和芙蓉姐姐撕的堪称轰轰烈烈，花店老板更是继续更新微博，晒出自己寄出的芙蓉花的快递单，而其他魅友也纷纷揭竿而起，在芙蓉姐姐的微博下面发起了热烈的攻击。故事进展到当日晚上六点钟，一直未就芙蓉姐姐的挑衅发声的魅族科技官方微博，发出了一张『极品套装』的图片，并简明扼要的说：12月22日#极品套装#，你怎么看？at了魅族娱乐营销的帐号。至此，伴随着魅族这轻轻一出手，此次微博事件正式进入高潮，『极品套装』这词汇本来是芙蓉姐姐讽刺魅族『装逼装的一套一套，简直是极品』而发明的，虽然网友对芙蓉姐姐此举的评论大多是『过气网红寻找存在感』、『网红抱科技圈大腿』，但从结果来看，芙蓉姐姐却是无形中给魅族的这次音乐活动的营销添了重要一笔，让这个名不见经传的、在小众音乐圈中流行的#魅族音乐人葡萄酒计划#活动，成功走向大众视线，并有了#极品套装#这样接地气和娱乐化的标签。魅族此举化争议为机会，在微博闹的不可开交的风口浪尖，利用对方丢出来的娱乐化元素做一个漂亮的反击，成功利用了事件的热度，玩好了网络化标签词，把『极品套装』这个带着无限可能的词汇贴在了自己身上，带着双商满分的气质，于是很快这张精致的『极品套装』的海报被一些品牌趣味复制，获得了用实际行动点的赞。而同时，魅友们的行动并未停止，从花店老板@等屎青年的微博看出，直至第二天，他还在写快递单给全国的魅友寄『手撕芙蓉』用的芙蓉花。而第二天的中午，事情更是进入了活见久和看不懂阶段，芙蓉姐姐转发魅族的这张『极品套装』海报并剪短的点了个赞。这个行动被大号和网友称为『啪啪打脸』，不知芙蓉是被魅族的高双商征服，还是看自己被魅友骂的厉害，想尽快息事宁人？整体看来，这次最大的赢家伴随着漂亮的#极品套装#海报发出的魅族音乐人葡萄酒计划将在12月22日举行的活动，不知道这个活动上关于『极品』和『套装』会有什么样娱乐化和大胆的诠释？当下的品牌都渐渐注重在玩转新媒体和娱乐营销上面下功夫，毕竟娱乐是个又省力又有效果又展示双商赢取品牌好感度的方式，送上门的娱乐元素有了，见招拆招和借力打力用好，撕逼也可以撕出一场好营销，魅族这次的『极品套装』装的漂亮，是个可以借鉴的案例。文章来源：4A广告提案网（微信号：weiguanggao