谈谈外部链接建设中需要注意哪些细节

前几篇文章我一直在介绍外部链接相关度 的重要性，因为现在很多人都不是很重视链接相关性这一点，导致做了很多无用功。直观的感觉就是做了大量外部链接，数量不断的上涨，但是排名就是不涨，甚至反而下降。这样的例子已经司空见惯了，而最终大多数人把错误全部归咎于百度。其实百度在搜索引擎领域技术上已经很不错了，虽然还不能与谷歌相提并论，但是客观地说百度一直以谷歌为标榜，在追赶谷歌，也正走着谷歌曾经走过的路、解决着谷歌曾经遇到的问题。所以百度作为国内的搜索老大，先不提他行业垄断等其他问题，仅就搜索技术而言，已经是非常不错了。所以，每当很多SEOer在骂百度爹娘的时候，我就想问问他们，是否真正了解搜索引擎的工作原理，是否真正明白怎样去做外部链接才是最迎合搜索引擎胃口的。其实，很多的排名问题，都是由于我们的基本功不扎实，没有深入了解搜索引擎的喜好造成的，只要我们肯花些时间去研究，完全可以每天想出一个解决方案。牢骚了半天，下面我来介绍下在做外部链接的时候需要注意哪些细节。在中国，百度市场占有率高达80%左右，谷歌仅10%，而且每年都在降低。所以我们主要是以百度为优化对象，而在优化百度的时候需要注意以下几个客观因素：【1】、百度与谷歌的技术差距：百度的搜索技术是很糟糕的，不管是在爬虫，还是索引，还是排序算法上都有很多缺陷，很多时候百度甚至不能很好的执行自己定下的规则。尽管从搜索技术上百度与谷歌的差距还很大，但是核心的算法还是比较专业的。还记得百度前几年不是一直宣称Google侵犯了百度在超链分析法上的专利吗，虽然很荒谬，但是可以看出百度也是注重外部链接的。而且现在还有一个趋势就是，百度在算法上越来越模仿google。 【2】百度服务器的不稳定性：百度给人的感觉是一个变化无常的搜索引擎，每次百度更新的时候都会造成一些莫名其妙的排名问题，数周后又自动恢复。这就是因为百度的数据中心不稳定、经常性宕机和数据丢失造成的。很多的SEOer都遇到过自己刚刚做了一些外部链接，就出现排名消失的问题，以为是自己网站优化过渡。其实很多时候都是百度自己服务器出了问题。由于技术能力不足以很好地解决数据中心遇到的问题，不得以每次更新后需要数周的调整才能恢复原状。【3】百度非常敏感：百度是一个非常敏感的搜索引擎，它非常害怕作弊者的出现。很多SEOer都遇到过这样的情况，用了自己知道的所有优化方法，却导致网站优化过度，被百度降权，谷歌却没事。你肯定也见过狼雨SEO、久久利为汇利用作弊手段获取高排名的例子，其实这些都是百度技术不完善、算法不先进造成的结果（在谷歌上很难遇到作弊者利用技术漏洞获取高排名的现象）。正因为从技术上很难及时阻止作弊者的行为，百度才会尽全力预防作弊现象的出现，这样就使得百度越来越敏感。除了以上几点客观因素外，百度这个搜索引擎的核心思路还是不存在问题的，这就是前面我们讲到的从相关度上计算外部链接权重。结合以上几点我们在做外部链接时要注意以下细节：1、外链页面相关性 ：外部链接页面语义一定要与你的网站相关，相关性越好，对排名的帮助越大，质量胜过数量。2、引流情况：外部链接的初衷就是为了给网站带来直接流量，搜索引擎也会考察你外部链接的引流情况，所以越是客户容易点击到的外部链接，对排名的帮助越大。3、锚文字相关性 ：外部链接的锚文字能够清楚地表达你的页面主旨最佳。4、外部链接多样性：不要总是使用同一个关键字做锚文字，不要只做首页的外部链接。理想状态是尽量为整站所有页面都做上外部链接（为什么要这么做，如何去做，我以后会讲到）。5、链接增加速度：搜索引擎会记录你的外部链接增加的速率。理论上突然增加很多的外链，只要你能够保持这个外链增长的速率，搜索引擎是不会惩罚你的（只适用于谷歌）。针对于百度，要循序渐进，不要突然加很多外链上来。6、外链的形式：外部链接不要只做博客评论、论坛签名之类的，形式要多样化。博客评论、论坛签名、论坛帖子、软文链接、友情链接、锚文本、链接URL、纯文本URL等等都是需要做的，尽量多样化，这样搜索引擎会认为你的外部链接做的很自然。7、外链的数量：外部链接数量我放到倒数第二个来讲，因为外链数量的重要性确实不那么重要。在保证高相关度的情况下，当然数量越多排名效果越佳。但是如果是相关度很差的垃圾外链，数量越多对网站的伤害越大。请大家注意外部链接永远是质量胜过数量。8、还有很多次要的因素：链接页面的权重、链接周围的文字相关性、外链页面的导出链接相关性、外部链接的可靠程度、外链页面的PR值、外链是否被 nofollow等等。这些因素是我们在寻找外部链接资源时不用太关注的因素，因为这些因素是很难控制的，也很难找到非常符合要求的页面，搜索引擎在这些因素上的评分比例也是较低的，所以大家不必太关注，只做了解即可。以上几点是我们在做外部链接时需要注意的因素，其中“无需关注外部链接是否被nofollow、外链页面的PR值”我需要找个时间特别讲下，相信有很多人对这一条不是很赞同，而且目前市面上的主流SEO培训还是教大家要非常注重这两点因素。一时间很难跟大家解释的清楚，所以我找个时间详细的把它讲明白。